Johnson&Johnson och Crest (P&G) mest åtrådda varumärkena
Det är neuromarketing företaget Buyology som gjort undersökningen och tittat på medvetna och omedvetna kopplingar till de största varumärkena.
Undersökningen visade att män och kvinnor dras till olika typer av
varumärken.
Att Johnson & Johnson kom i toppen bland kvinnor i USA kan
förklaras med att J&J är starka på barnvårdssidan och används i
många hem
Männen i USA åtrår Crest allra mest, ett varumärke som många har
följt sedan barnsben.
En del varumärkens placering överraskar och SONY hamnar på en andra
plats hos amerikanska kvinnor.
Slutsatser från undersökningen tyder på att konsumenter är mer
benägna att välja varumärken som påverkar både omedvetet och
medvetet.
Kunskap om hur konsumenterna uppfattar mitt varumärke och på vilket
sätt det påverkar - medvetet resp omdvetet kan ge annonsörerna ett
försprång.
För att inte överdriva betydelsen av neuromarketing och att
traditionella metoder fortfarande kommer att fungera säger Nigel
Hollis, Millward Brown - "omedvetna val fungerar kanske väl för
simpla vardagsval som en box med tepåsar men dyrare och större val
som köp av en ny bil involverar mer komplexa beslutsprocesser."
Kvinnor
-
Johnson & Johnson
-
Sony
-
Kleenex
-
National Geographic
-
Master Card
-
Google
-
Amazon.com
-
Visa
-
General Electric
-
Toshiba
Män
-
Crest
-
BMW
-
National Geographic
-
Panasonic
-
Hyundai
-
Kleenex
-
Coca-Cola
-
Microsoft
-
Tide
-
Lexus
Ett företag som just nu genomför stora förändringar av bl.a.
förpackningar grundade på neuromarketingstudier är Campbells.
Konsumenterna kommer att se förändringar i Campbell delen av
stormarknader i höst. Företagets logotyp blir mindre och flyttas
lägre för att inte bli lika framträdande.
De klassiska etiketterna/burkarna som är kända från Andy Warhols
målningar kommer inte att förändras men på andra etiketter byts
skålarna ut till större och mer moderna vita samt skeden försvinner
eftersom den enligt undersökningen inte gav lite emotionell
respons.
Artikel är hämtad från Svenska Marknadsförbundet,
www.svemarknad.se
Källa: Forbes.com, Wall street journal, www.buyologyinc.com
Se alla nyheter